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玛氏公司打造趣味数字化消费场景献礼第二届进
2019-11-07 07:46:03

11月5日,百年食品巨头玛氏公司(展位号:8.2B4-04)如约亮相第二届中国国际进口博览会(下称“进博会”),以玛氏愿景“今日之行,明日之兴”为主题,携中国市场所有业务单元的最新产品和数字化成果再度齐聚“四叶草”,全方位展现玛氏公司对创新型消费模式和食品未来的探索,从数字化和健康化发力,以行动持续深耕中国市场。

本届进博会的玛氏展台较去年进行了全面扩容和升级,面积较去年增加了近30%,力求为参观者带来集健康、玩趣、美味于一体的新感觉。齐全的品类覆盖糖巧、健康零食、宠物食品、方便米饭、调味酱料等,让中国消费者和宠物们吃的健康不失美味。其中,我的食刻(MasterFoods)品牌方便米饭系列产品更是选择在进博会全球首发,见证玛氏中国从零食向餐厨食品领域进发。

此次在展台布置上也下足功夫。整个展台风格采用今年3月全新发布的视觉识别系统,以清新明亮的蓝、绿、黄为主色调,让老牌食品企业焕发出活力新生的观感。玛氏箭牌、玛氏宠物营养、玛氏皇家宠物食品、玛氏食品业务单元和健康零食缤善(BE-KIND)品牌等各个细分展区均以新产品搭配智能营销设备出现,现场俨然变身成一个个小型数字化消费场景,更具观赏性和互动性,吸引了众多人流驻足体验,兴致盎然。

百年食品巨头玛氏公司亮相第二届中国国际进口博览会
百年食品巨头玛氏公司亮相第二届中国国际进口博览会

作为去年第一批报名参加的跨国食品企业,玛氏已经与进博会结下不解之缘。过去30年,玛氏和中国市场见证彼此成长,成就互惠价值。随着近年来消费趋势变化以及健康中国2030”规划纲要发布,玛氏加快健康化转型步伐,加大投入,致力于为人和宠物创造更美好的世界。玛氏公司总裁Grant F. Reid表示:“中国是玛氏全球第二大市场,是成就玛氏未来的最关键的驱动力,更是引领数字化和创新型消费的首要阵地。去年我来中国时提出了‘从追求存在到力求相关’的‘在中国,为中国’新战略,在今年玛氏中国30周年之际,进博会恰好为我们提供一个绝佳的机会,向中国消费者、甚至向全世界展示我们过去一年的转型成果,落实我们‘未来始于当下’的愿景。”

数字化个性体验,买的开心吃的放心 

为了更好更灵活地适应中国迅速发展的“智慧零售模式”,2019年玛氏全球总部于北京设立中国数字化创新中心。本次进博会,玛氏中国数字化创新中心及外部合作伙伴为各业务单元提供了数字技术加持,展现玛氏作为跨国食品领导者在数字转型方面的成果,也促进玛氏开辟更广泛的销售场景,深化以消费者为中心的个性化销售模式。

借助先进的人工智能技术,“数字气味货架”的人脸识别功能能为消费者推荐适合其口味的专属产品,带来趣味个性化体验的同时,还能让消费者更了解玛氏的产品。

智能销售设备M&M’s豆迷你巧克力长城”可以让消费者根据自己的喜好,随意挑选各种专属颜色的巧克力豆,组合成巧克力杯,从中享受自由搭配的乐趣。

配备生物识别技术的新零售移动载体缤善(BE-KIND)智能兜售机器人“兜兜”,可通过对环境中人群相对密集的位置进行感知,积极寻找潜在客户并主动上前推销,新颖的营销方式使健康、美味的零食更广泛地触及本土消费者。

为广大宠物爱好者及养宠人士设计的创意互动“玛氏爱宠学院” (Mars Petcare Academy)能通过人脸识别技术,为宠物爱好者匹配合适的宠物,注册之后还能获得更多专业的宠物营养和护理知识。借助数字化技术,玛氏宠物营养将升级为充满专业性和趣味性的“玛氏爱宠学院”,引领宠物护理生态系统。

具有重力和红外感应功能的皇家宠物智能“数字货架” 可浏览消费者在货架附近的购买行为,即刻、直观地为其提供包括产品信息、购买评价在内的参考信息,为消费者选取心仪产品提供有效、便捷的指引,带来更加人性化的购物体验。

方便米饭系列全球首发,大力扩展餐厨食品领域

继去年通过进博会正式引入玛氏食品业务后,玛氏公司今年向健康食品方向再发力,全球首发我的食刻(MasterFoods)方便米饭系列。针对当下的“一人食”经济风潮,我的食刻方便米饭搜罗中式、西式、泰式、日式四大世界风味,不同菜系的为中国消费者带来方便、健康、美味、独特、优质的新选择。

除了方便米饭系列,还将展出来自澳大利亚的优质酱料和天然蜂蜜,为消费者提供多种风味的美食选择,满足其家庭烹饪、聚会分享及外出野餐等多元场景的需求。

细分专业领域,引领宠物生态系统

玛氏宠物护理事业部此次为进博会带来多款针对不同宠物类型、不同需求、不同场合和用途的新产品,在各界都纷纷看好宠物市场的大环境下,向中国宠物主展现宠物未来生活的巨大可能性。

玛氏宠物营养针对不同定位,推出了适合不同定位和专属场合的产品,满足中国宠物父母及宠物爱好者的不同需求,包括提供全面均衡营养的品牌宝路®和伟嘉®;主打纯天然的美士®,专注科学营养的爱慕思®以及帮助宠物与宠物家长享受亲密感情互动的品牌希宝®和西莎®

皇家宠物食品专注于精准营养研究,不断带来满足不同需求的健康营养型宠物食品。此次进博会,皇家宠物食品带来全系列犬猫湿粮及处方湿粮和超低敏全价处方粮产品。皇家营养犬猫湿粮系列,针对不同体型,不同年龄阶段及品种提供量身定制的精准营养;而皇家全系列处方湿粮,针对不同疾病,为犬猫提供各种“临床”营养解决方案;革新性系列产品犬猫危重症营养补充液,专为犬猫尿毒症、急性胰腺炎等危重症情况设计,便于进行导管饲喂;皇家新生幼宠奶粉,为幼犬幼猫带来更有针对性的关爱与科学喂养方案;皇家超低敏处方干粮,帮助诊断和治疗犬猫的食物过敏情况;皇家Blucare喵咪血尿早期检测猫砂颗粒剂,帮助尽早发现并跟踪泌尿系统疾病。 

在本届进博会上,玛氏中国还展示了在食品安全领域所作的努力。2019年,玛氏在中国北京建立了全球食品安全中心,致力于于食品安全领域的科研、培训及其相关的合作项目,助力提高中国和世界的食品安全水平。除此以外,玛氏公司关注中国环境保护、权益维护和福祉建设三大领域,例如积极推动儿童口腔健康普及教育、发起参与中国高油酸花生育种与种植项目等。今年上半年,玛氏中国还宣布拟投资1亿美元在天津开设了玛氏宠物食品新工厂、斥资4500万美元投资嘉兴工厂两项投资计划。未来,玛氏将继续坚持“在中国,为中国”战略,切实践行“未来始于当下”的愿景,和中国市场一起创造更多的互惠共赢。

关于玛氏及玛氏中国

玛氏公司成立于1911年,总部位于美国弗吉尼亚州麦克莱恩(McLean),是一家拥有百余年历史的私营家族企业,也是全球知名的食品制造与分销领导者,足迹遍布全球80多个国家与地区。公司设有玛氏宠物护理、玛氏箭牌、玛氏食品和Mars Edge四大事业部。秉承“未来始于当下”(Tomorrow Starts Today)的愿景,125,000余名玛氏同事每天都积极践行着由“质量、责任、互惠、效率、自主”构成的“玛氏五大原则”,旨在通过提供丰富的产品和服务,为人们和其爱宠创造一个更美好的世界。

玛氏旗下品牌深受全球消费者喜爱。其中,M&M’s®、士力架®(SNICKERS®)、特趣®(TWIX®)、MILKY WAY®、德芙®(DOVE®)、宝路®(PEDIGREE®)、皇家宠物食品®(ROYAL CANIN®)、伟嘉®(WHISKAS®)、BANFIELD®宠物连锁医院和VCA®宠物连锁医院的品牌价值均跻身10亿美元行列;脆香米®(CRISPY®)、益达®(EXTRA®)、奥碧®(ORBIT®)、5™、彩虹®(SKITTLES®)、希宝® (SHEBA®)、我的时刻® (MASTERFOODS®)、UNCLE BEN’S®、COCOAVIA®、KIND®等品牌也广受欢迎。2019年,玛氏公司的净销售额已超过350亿美元。

此外,玛氏公司开创并持续升级“一代人的可持续发展”计划,重点关注环境改善(Healthy Planet)、权益维护(Thriving People)和福祉建设(Nourishing Wellbeing)三大领域,积极为价值链上的利益相关方创造互惠价值。目前,玛氏已在责任采购、农户增收、零碳排放、食品安全、营养健康等方面取得诸多成就。

玛氏中国成立于1989年,旗下有玛氏箭牌、玛氏宠物护理(分设宠物营养业务与皇家宠物食品业务)、玛氏食品三大事业部。公司拥有7家工厂、4个创新中心、47个分支办公室、30多个品牌和9,000余名同事。

30年来,玛氏中国持续引入新品牌及创新口味,为千万家庭及其爱宠带来了美好与欢乐。德芙®、士力架®、M&M’s®、脆香米®、绿箭®、益达®、5TM、大大®、真知棒®、瑞士糖®、彩虹®糖、麦提莎®、星爆®、宝路®、伟嘉® 、皇家宠物食品®、优卡®、我的时刻® 及缤善BE-KIND® 等品牌深受消费者支持。



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